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浙江梯企如何扛起品牌大旗

发布时间:2019-10-12 03:16:47

  浙江梯企如何扛起品牌大旗?

  创新是品牌发展的动力

  创新,既是产品品质的提升,更是品牌内涵发展的催动剂,涉及产品创新、工艺创新、市场创新和管理创新。产品创新源于市场需求,源于市场对企业的产品技术需求,也就是技术创新活动以市场需求为出发点,明确产品技术的研究方向,通过技术创新活动,创造出适合这一需求的适销产品,使市场消费者需求得以满足。

  众所周知,传统楼梯油漆的耐磨性、硬度一直是行业内亟待解决的问题,南浔家伴侣楼梯依托油漆方面的专长,集中专业研发人员优势,解决了楼梯踏板染色PU、印制蜡油、光固化等油漆涂装问题,漆面硬度超过4H以上,漆膜真正达了到与 金钻耐磨 地板的技术层面同步。家伴侣楼梯商卫兵总经理向笔者介绍,通过此工艺制作的楼梯踏步板手感更具 肉感 、 光滑 ,九部楼梯已被世博零碳馆(英国馆)选用。在管理机制创新方面,家伴侣积极推进产品生产的标准化、流程化,采用先进智能化雕刻数控设备来完善生产线的布局,备战楼梯规模化大生产的需要。

  事实上,企业必须根据本行业、本企业的特点,以市场需求为出发点,拿出适合市场,适合自身发展的方式,才能发展自己的品牌。

  做产品,更做品牌

  品牌,简单地说就是消费者的认知度,是消费者或用户通过使用对商品产生的好感程度。消费者通过对品牌产品的使用,就会围绕品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来的消费决策形成依据,形成品牌忠诚度,或推荐其它朋友购买。一些企业为了给自己的品牌树立良好的形象,还赋予产品美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。

  和其他楼梯企业成长方式不同,世友楼梯是以高起点、高姿态进军楼梯行业的,早在2006年就被入选 中国500最具价值品牌 的企业。高标准的PU漆无尘涂装车间、行政管理人员,生产过程采用TQM全面质量管理,并邀请了业内专家坐镇工厂,走高端品牌楼梯之路,力争打造出百年品牌。

  或许在楼梯行业中,这种高起点要持续高速发展有很大难度,但临安安步楼梯章军表示,企业小有小的好处, 船小好掉头 ,能迅速适应市场的变化,反应机制敏捷。当然,从长远打算,必须要做品牌,没有品牌的企业是无法持续发展的,品牌的建立更是一个循序渐进的过程。此外,如果只坚守本地市场,很容易就会被市场遗忘。

  区域联盟,打造集群优势

  楼梯行业是一个相对分散、但又区域明显的行业,楼梯企业都各自分散于城市周边,并没有形成自己的基地,但是地区性又很明显,主要分布在上海、广州、宁波以及西南地区。据《2010年中国楼梯行业白皮书》显示,江浙沪是楼梯消费量最大的地区之一,经销商也主要集中于江浙沪,谈及浙江楼梯又首推宁波楼梯。浙江也有杭州安步、迈德高、湖州世友、家伴侣、台州欧雅纳特、金华瓦纳萨特等大型楼梯企业,但企业相对分散,没有形成产业优势。

  在南浔地区,有世友楼梯、家伴侣楼梯、格尔森等50余家楼梯企业,如何打造区域品牌,也已经成为一个备受关注的话题。笔者认为,近年来宁波、上海、广州、西南楼梯甚至河北都在打造一个楼梯集群,通过集群化发展,形成明显的产业集聚效应,大大提高了竞争力,集群效果明显。

  通过对浙江楼梯企业发展形势的分析不难看出,以质量为中心、有清晰明确的产品定位、不安于现状,并不断创新、改革,打造具有竞争力的品牌,是浙江楼梯企业突破发展 瓶颈 的必由之路。

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