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手機界娛樂圈泛娛樂化現象你知多少

发布时间:2020-01-18 11:43:31

界“娱乐圈” 泛娱乐化现象你知多少

在4月13日的魅族新品发布会上,魅族科技副总裁杨颜正式宣布了魅族互动娱乐部成立的消息该部门主要专注于挖 掘、发行并运营高品质的游戏产品,并开始着手和国内外多家顶级游戏厂商洽谈合作事宜魅族此次行动看起来是跨领域,实则不然如今的商业圈到处洋溢着 娱乐的气息,我们把这种现象称为泛娱乐,界亦如此在如今硬件、工艺与体验上难以拉开差距的行业,要想出头只能另寻出路泛娱乐看似便是其中一条 路此篇杂谈我们就简单谈谈行业的泛娱乐文化现象

泛娱乐是这个意思

泛 娱乐,指的是基于互联与移动互联的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于 2011年提出经过几年来的实践与培育,腾讯互娱在腾讯游戏基础上,相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业共四大实体业务平台,目前已基本构建了一个打 通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态,初步打造了同一明星IP、多种文化创意产品体验的创新业态

2014年,泛娱乐一词被文化部、出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及随后华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等各大企业纷纷将泛娱乐作为公司战略大力推进,泛娱乐在2015年被业界公认为互联发展八大趋势之一

行业泛娱乐现象普遍

随着泛娱乐现象雏形显现,并且在取得十分不错的效果下,各大企业逐渐意识到泛娱乐营销的吸引力与盈利性,纷纷加重对泛娱乐的重视留心的朋友肯定也注意到了,行业泛娱乐现象如今非常普遍了,几乎哪家厂商的发布会都要请到几个大牌明星助阵

此前贺岁档火爆的《功夫熊猫3》热映,功夫熊猫火得一塌糊涂,随后荣耀请来了电影《功夫熊猫3》的主角神龙大侠阿宝来担任荣耀畅玩5X的代言人,掀 起一阵国货风,取得不俗的市场反馈因出演《琅琊榜》靖王一角而走红的王凯晋升为新一代男神,不少女粉丝被他迷倒,也有不少粉丝为他疯狂随后360请到 王凯代言360奇酷,并助阵发布会还提供粉丝一场近距离VIP级的接触,不少到场的粉丝为之疯狂,360应用的泛娱乐效应成果非同凡响行业泛娱 乐现象十分普遍,这里我们只是稍举两例

不过值得一提的是魅族,魅族对泛娱乐尤为重视,在魅族4月13日的魅族新品发布会上,魅族科技副总裁杨颜正式宣布魅族互动娱乐部成立并且魅族互娱团队 实力非常强大,团队成员大都来自业内著名发行公司这种专门为泛娱乐成立一个部门的厂商还是少见,可见行业泛娱乐现象逐渐被重视,日益被强大对 于这样一块大蛋糕,任何一家互联公司都会心动不已,更何况在如今如火如荼的行业

行业泛娱乐核心

行业的优势 内容分发的优势

如今已然成为我们生活中重要的一角,并且随着软件硬件的发展,已经有了PC的众多功能,众联世界,我们如今可以不出门便知天下大小事智能的发展带来了一个信息内容爆炸的时代众多的娱乐内容也成了不可或缺的一部分

硬件和内容相辅相成

以为核心的生态圈与来自众多游戏厂商影视厂商的内容结合,相辅相成,缔造出一个和谐的泛娱乐环境其中不得不提的是乐视了,乐视首先把自己的与自己的乐视视频相结合,乐视还将享有乐视视频的特权这种硬件与内容相辅相成的现象也比较普遍了

借助IP的营销

泛娱乐化时代,IP成为越来越热的话题,不管是娱乐圈还是互联圈都在探索更多的可能性IP不再仅仅限定于intellectual property(知识产权)的定义,IP可以是版权,可以是招牌,更可以是内容

借助IP的营销大致分为四类,第一类是漫画,首先是创作漫画第二类是IP改编动画比如正如火如荼的动画大电影作品《尸兄》第三类是IP改编游戏 游戏改编分为两种形式,一种为与现有游戏打通,进行内容植入,比如尸兄和逆战的合作一种为将IP直接改编为游戏,比如疾风之刃,全民飞机大战等第四类 是围绕明星IP开发周边实体衍生产品目前行业基本上是第三类和第四类IP营销

我们举例来说说行业内的两类IP营销首先是第三类IP改编游戏,魅族互娱成立后的首次亮相即出手不凡引进的第一款游戏即是拥有优先正版授权的,根据日本殿堂级经典动漫EVA改编的手游此外还有自由足球、枪神纪、逆战等等手游

其次是第四类围绕明星IP开发周边实体衍生产品比如360合作王凯代言360奇酷,又比如ZUK与金秀贤跨界合作,推出深度定制让明星深度参 与,更大地发挥明星IP的价值中还内置了一个深度定制APP,里面包括从未公开的金秀贤自拍照、音频、视频花絮、资讯,另外还有金秀贤的日程安 排,这些内容都会不定期更新,让粉丝对金秀贤的最新动态可以全方位地了如指掌对于粉丝来说,这种独家特权可以说十分具有吸引力

写在最后

业界泛娱乐现象似乎是水到渠成,自然而然的事情,既是业界整体实力今非昔比后的必然选择,同时也预示着业界未来发展势头和发展潜力不容小觑可以预料,不久之后,有备而来的界泛娱乐或将对我国目前行业的格局造成一定的冲击,让我们拭目以待

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